1. Markenpositionierung
Die beste Markenstrategie hat aber wenig Wert, wenn sie nicht durchgängig und widerspruchsfrei an jedem Markenkontaktpunkt (d.h. ein Berührungspunkt, den eine Person mit der Marke hat) erlebbar ist. Die Markenregeln helfen dabei, all unsere Markenkontaktpunkte markenkonform, d.h. im Sinne der Positionierung und des Ein-Wort-Werts, zu gestalten und zu optimieren.
