TeamBank-MarkenstilDie Bildsprache

Wie es der Name TeamBank bereits ausdrückt, steht auch bei der Auswahl der Bild­motive der Mensch – also der Mit­arbeitende, das Team und die Kundinnen und Kunden – im Vorder­grund.

Weitere wichtige Stil­mittel sind außerdem:

• Ein natürlicher und gerne auch spontan wirkender Bildstil
• Die Menschen sollen nicht nur bei der Arbeit gezeigt werden, sondern – wenn möglich – auch in ihrer Freizeit und in privatem Umfeld, ganz authentisch und gerne auch situativ.
• Natürlichkeit und Emotionen spielen eine wichtige Rolle, um Nahbarkeit und Menschlichkeit zu transportieren.
• Unschärfe und Lichtreflexionen im Vordergrund vermitteln Nähe.
• Bilder sind immer auf Augenhöhe aufgenommen.
• Innovation und Technik (als wichtiger Markenwert für die TeamBank) spiegeln sich in der Bilderwelt durch die Verwendung von starken, farbentsättigten Schwarz-Weiß-Kontrasten wider.
• Innerhalb des Bildes finden sich warme Farbtöne vor allem an den Menschen wider (z. B. Haut oder Kleidung). Die Umgebung ist eher entsättigt.

Wichtig: Jede Aufnahme sollte mit einem wesentlich größeren Ausschnitt aufgenommen werden als für den zunächst geplanten Einsatzzweck notwendig. So kann gewährleistet werden, dass jedes Motiv in möglichst vielen unterschiedlichen Formaten zum Einsatz kommen kann.

Don’ts bei der Auswahl von Bildern

Folgende Fehler sind bei der Auswahl von Bildern zu vermeiden:

• Im Vordergrund des Bildes dürfen nicht zu viele Unschärfen und Lichtreflexionen stattfinden, da das Gefühl von Nähe sonst verloren geht (Abb. 01).
• Der Bildausschnitt darf nicht zu eng gewählt werden, damit es genug Spielraum für den Einsatz in unterschiedlichen Formaten gibt (Abb. 02).
• Die Unschärfen im Vordergrund dürfen nicht zu flächig sein, da sie sonst wie ein Bildfehler wirken (Abb. 03).
• Bei der Farbgebung des Bildes muss auf die Vorgaben im Manual geachtet werden. Die Bilder dürfen weder zu gesättigt noch zu kühl sein (Abb. 04).
• Die Bilder dürfen nicht gestellt oder nach einem Stockbild aussehen. Es ist darauf zu achten, dass keine überschwinglichen Gesten oder Mimiken zu sehen sind, beispielsweise ein übermäßig gestelltes Lachen (Abb. 05 & 06).

Bildkonzept gemeinsamer Markenauftritt

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie die B2B-Marke TeamBank mit den B2C-Marken easyCredit, der faire Credit und easyCredit-Ratenkauf auftreten kann. Das Bildkonzept setzt sich folgender Maßen zusammen: die Produktmarken werden mittels verschiedener Medien in die Bildwelt der TeamBank integriert.

So sieht man z. B. eine Person die sich auf ihrem Tablet auf der easyCredit-Website informiert oder eine Kundin, ein Kunde mit Vertragsunterlagen von easyCredit. Die Bildwelt der TeamBank bildet so einen visuellen Rahmen, in dem easyCredit, der faire Credit und easyCredit-Ratenkauf stattfinden können.